當前，經濟社會發(fā)展已經進入品牌競爭時代，培育和提升行業(yè)品牌既是重要的戰(zhàn)略選擇，也是迫切的時代呼喚。在全球范圍內，我國已經有諸多行業(yè)品牌站上了金字塔的頂端，還有更多行業(yè)正在向著巔峰的目標砥礪前行。這些已經成功的行業(yè)有哪些經驗？那些尚需努力的行業(yè)有哪些困擾？從今天起，《經濟日報》推出“行業(yè)品牌”專欄，為您梳理行業(yè)品牌建設的思路和做法、機遇與挑戰(zhàn)。

我國是家電制造大國和出口大國，家電業(yè)生產規(guī)模居世界首位，很多產品已經走上了世界舞臺。如今，在大力推進供給側結構性改革的大背景下，中國家電業(yè)正在由大到強的道路上快馬加鞭，品牌建設也由此擺上更加重要的位置。面對家電品牌高端化和國際化的時代命題，家電業(yè)該如何作答？

國產品牌“主場”優(yōu)勢明顯

“如果沒有品牌作支撐，中國家電行業(yè)不可能有今天的規(guī)模。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，中國家電行業(yè)在品牌建設方面取得了巨大成就。

歷經30多年的快速發(fā)展，我國家電業(yè)已經形成若干千億級規(guī)模企業(yè)，涌現出海爾、美的、格力、海信、TCL、格蘭仕等一批在國內知名度高、市場影響力大的綜合類家電品牌以及一大批在細分產品領域表現突出的品牌。

從國內市場的中外品牌格局看，中國家電品牌占據主導地位，且整體優(yōu)勢不斷擴大。奧維云網的線下零售額監(jiān)測顯示，今年1月份至4月份，在國內彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚電及小家電市場，國產品牌份額分別為74.9%、93.50%、69.30%、57.80%、94.80%和96.50%，外資品牌份額分別為25.10%、6.50%、30.70%、42.20%、5.20%和3.50%。相較上年同期，外資品牌的份額有所縮小，國產品牌的份額進一步擴大，延續(xù)了此消彼長的態(tài)勢。

近年來，家電業(yè)積極推動供給側結構性改革，實施增品種、提品質、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，國產品牌中高端產品供給能力明顯提升。據奧維云網監(jiān)測數據，2016年，“十字對開門”冰箱零售額份額排名前三的品牌均為國產品牌；在排名前八的品牌中，國產品牌份額高達73%，比2015年明顯提高。

隨著市場競爭力的增強， 國產家電 品牌的形象也得到了改善和提升。中國質量協(xié)會、全國用戶委員會開展的一項用戶滿意度測評顯示，在2016年排名前5位的品牌中，國產品牌占據了大部分席位，其中部分品牌滿意度排名超過國外品牌。

國產品牌認可度提升的背后是龍頭企業(yè)在市場洗牌中穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢。奧維云網副總裁郭梅德表示，冰箱、洗衣機等成熟家電品類正處于更新?lián)Q代階段，市場制勝主要靠強大的品牌影響力、技術創(chuàng)新力和售后服務能力，再加上原材料漲價因素顯現，規(guī)模小、實力弱的小品牌紛紛出局，大品牌的優(yōu)勢則更加明顯，市場份額穩(wěn)步上升。